Ser pesada en Twitter no es una buena estrategia

Tuitear y tuitear solo para ganar seguidores no es una buena estrategia, al menos según la ciencia. Un estudio de la Universidad Politécnica de Madrid (UPM) ha aplicado un modelo computacional al estudio de la red social que relaciona el esfuerzo empleado y la influencia ganada por los tuiteros.

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Según el artículo que publica la revista Social Networks, la eficiencia en la red viene definida por la propia estructura de Twitter, en un ratio entre “el proceso emergente de propagación y la actividad empleada por el usuario”. Según los autores, tener más seguidores es más importante que enviar muchos mensajes

Twitter usuarias

Los investigadores encontraron que “algunos usuarios influyentes lograban reacciones colectivas destacables con cada mensaje que enviaban mientras que a la mayoría de los usuarios tienen que emplear mucho más esfuerzo para conseguir este impacto”.

En Twitter una gran mayoría de usuarios con un número muy pequeño de seguidores (61 de mediana, según O’Reilly Media), y unos pocos –muy pocos– con un número enorme de seguidores (hasta 40 y 50 millones).

Con este tipo de distribución se prima la posición en la red o ‘topocracia’ frente a la meritocracia: “Tener un mayor número de seguidores es mucho más importante que el ‘esfuerzo’ o actividad que desarrolle el usuario enviando muchos mensajes”, subraya Rosa M. Benito, responsable del equipo.

“Según el estudio, en las redes heterogéneas como Twitter no importa la forma con que los usuarios envíen mensajes, porque siempre va a surgir una minoría altamente influyente. Los tuits que mandan las personas o instituciones más populares se propagan mucho más y tienen más repercusión, aunque envíen muy pocos, algo bastante habitual.

“Los datos muestran que la emergencia de un grupo de usuarios que escriben un número pequeño de tuits pero son altamente retransmitidos se debe a que la red social es heterogénea”, señala Rosa M. Benito. “Los usuarios corrientes pueden ganar la misma cantidad de retuits que los muy populares por medio de incrementar su actividad de forma abrupta. Así es posible aumentar su influencia por medio de la actividad, pero de una forma costosa e ineficiente”.

Fuente: Sinc.es